Diseño web a medida

Una web que te traiga clientes, no una web bonita

Una web no se paga sola por ser bonita: se paga cuando alguien que no te conocía te llama, te escribe o te pide presupuesto. Diseño webs para autónomos y pymes con eso en la cabeza, por horas y con estimación previa, y te digo antes de empezar qué merece la pena y qué no en tu caso.

Qué hago exactamente

• Webs de presentación para quien vende un servicio: qué haces, para quién, qué cuesta y cómo contactarte, sin veinte páginas que nadie lee.
• Webs de pyme con blog, cuando hay que publicar cada mes y crecer en buscadores.
• Rehacer una web que se quedó atrás: lenta, mal en el móvil o que ya no cuenta lo que haces hoy.
• Páginas de campaña, una sola página con un objetivo y nada más alrededor.
• Textos y estructura, si no los tienes. Es lo que más frena los proyectos y lo que más se subestima.
• Medición desde el primer día, para saber si la web trae gente o no. Sin eso, todo lo demás son opiniones.

Lo que decide que una web traiga clientes

En agosto de 2026 revisé por fuera 92 webs de pymes de Madrid, con datos públicos y sin entrar en ninguna. Lo que más me sorprendió no fue la parte técnica: fue el abandono. El 47 % llevaba más de un año sin publicar nada y la mediana era de 279 días.

Y de los fallos que se ven desde fuera, los dos más caros no son los de seguridad. Una de cada cinco no tenía el teléfono pulsable en el móvil, que es pedirle al cliente que copie un número a mano mientras conduce. Y una de cada cinco no medía nada: sin analítica no hay forma de saber si la web funciona, así que se decide a ojo.

Por eso, cuando diseño una web, la lista de lo importante empieza por lo aburrido y no por el color del botón.

Las seis cosas que miro antes que el diseño

• Que en la primera pantalla se entienda qué haces y para quién, sin adivinanzas.
• Que el teléfono y el WhatsApp sean pulsables en el móvil, y que el formulario llegue de verdad a tu correo.
• Que cargue rápido en un móvil normal con datos, no en un ordenador con fibra.
• Que haya un precio o un rango en algún sitio. No hace falta la tarifa entera; hace falta que quien entra sepa si está en su liga.
• Que se vea quién hay detrás: una cara, un nombre, reseñas reales si las hay.
• Que esté medida, para poder decidir con datos dentro de tres meses.

A medida, plantilla o WordPress: cuál te conviene

No hay una respuesta buena para todos, y quien te la dé sin preguntar te está vendiendo lo que sabe hacer, no lo que necesitas.

Una web a medida compensa cuando el sitio no va a cambiar cada semana, cuando quieres que cargue rápido de verdad y cuando no te apetece depender de treinta extensiones que actualizar. Menos superficie, menos mantenimiento y menos sustos. Esta misma web es PHP a medida por eso.

WordPress compensa cuando vas a publicar y cambiar contenido a menudo, cuando tienes blog o cuando quien va a tocar la web no es técnico. Con una plantilla bien elegida y pocos complementos se consigue una web seria en 30-45 horas.

Y si lo que necesitas no es una web sino una aplicación con lógica propia —una zona privada, un panel, una intranet—, también te lo digo, aunque sea un encargo más grande y más lento.

Cómo trabajo, paso a paso

• Hablamos. Me cuentas qué vendes, a quién y qué esperas de la web. Si ya tienes una, la miro antes de opinar.
• Estimación por escrito. Horas, fases y qué recibes en cada una. Gratis y sin compromiso, y sin pagos por adelantado.
• Estructura y textos. Antes del diseño decidimos qué páginas hay y qué dice cada una. Es la fase que más se salta y la que más proyectos atasca.
• Diseño y desarrollo por fases. Vas viendo avances y corrigiendo sobre algo real, no sobre una descripción.
• Publicación. Dominio, hosting y accesos a tu nombre desde el primer día, medición puesta y formularios probados de verdad.
• Treinta días de soporte después de publicar, para ajustar lo que aparezca cuando la web empieza a usarse.

Qué incluye siempre

• Diseño propio adaptado a tu marca y a tu sector, no una plantilla con tu logotipo encima.
• Que se vea bien en móvil, tablet y escritorio, empezando por el móvil.
• Velocidad: imágenes comprimidas, código limpio y nada cargado «por si acaso».
• SEO técnico de base: direcciones claras, títulos y descripciones, mapa del sitio y datos estructurados.
• Formulario que llega, con antispam que no moleste a las personas.
• Analítica configurada y textos legales en su sitio: aviso legal, privacidad y cookies.
• Treinta días de soporte tras el lanzamiento.

Rendimiento: lo que de verdad importa

No persigo un cien en las herramientas de medición por deporte. Persigo que tu portada cargue rápido en un móvil normal con datos, que es lo que vive tu cliente. Lo que suele pesar no es el hosting: son las imágenes sin comprimir, los tipos de letra que se piden a un tercero y los guiones que cargan en todas las páginas aunque solo hagan falta en una.

Mido antes y después, y te enseño las dos cifras. Si una mejora no se nota en el móvil, no la cobro como mejora.

Precio orientativo

Trabajo por horas, a 25 €/h + IVA, con estimación previa por escrito y sin pagos por adelantado. Pagas las horas trabajadas: si algo lleva menos de lo estimado, pagas menos, y si se va a alargar, te aviso antes y decides tú.

Web de presentación para autónomo, de cuatro a seis páginas con formulario y legales: 30-45 horas, es decir, entre 750 y 1.125 € + IVA.

Web de pyme con blog, SEO inicial y medición: 50-80 horas, entre 1.250 y 2.000 € + IVA.

Página de campaña, una sola página orientada a conseguir contactos: 6-12 horas, desde 150 € + IVA.

Los rangos completos, con lo que incluye cada uno, están en la página de precios. Y si después quieres que alguien se ocupe de la web cada mes, eso va aparte, en bolsas de horas desde 50 €/mes.

Tiempo estimado

Entre dos y cuatro semanas desde que arrancamos, para una web de presentación. Lo que marca la diferencia casi nunca es el desarrollo: son los textos y las fotos, y las vueltas de aprobación. Si los contenidos están listos, va rápido; si hay que escribirlos, cuenta un par de semanas más.

Lo que no hago

• Prometer primeros puestos en Google en treinta días. Eso no se puede prometer, y quien lo promete lo sabe.
• Montar la web en una cuenta mía para que dependas de mí. Dominio, hosting y accesos son tuyos desde el principio.
• Cobrar una cuota obligatoria para que la web «siga viva». El mantenimiento se contrata si quieres y se deja cuando quieras.
• Rehacer una web que no lo necesita. Si mirándola veo que con unas horas de arreglos vas servido, te lo digo, aunque el encargo sea más pequeño.

Preguntas frecuentes

• ¿Necesito tener los textos y las fotos antes de empezar?
  No hace falta tenerlo todo cerrado. Si tienes textos, los reviso y los adapto; si no, te ayudo a ordenarlos página por página. Es la parte que más atasca los proyectos, así que la empezamos pronto.
• ¿Podré cambiar cosas yo mismo después?
  Sí. Dejo preparadas las zonas que vas a querer tocar y te explico cómo cambiarlas. Si prefieres no tocar nada, los cambios pequeños entran dentro de las horas del mantenimiento mensual.
• ¿Incluye el dominio y el alojamiento?
  Te ayudo a elegirlos y a configurarlos, y van siempre a tu nombre. No los revendo: los pagas tú directamente a quien los da, que suelen ser entre 70 y 260 € al año entre los dos.
• ¿Y si no me gusta el diseño?
  Por eso trabajo por fases y con entregas que ves. Se corrige sobre algo real y no sobre una descripción, y si a mitad de camino decides parar, pagas las horas hechas y te llevas lo que haya.
• ¿Haces tiendas online?
  Hago tiendas pequeñas, con un catálogo manejable y una pasarela de pago estándar. Si lo que necesitas es un comercio grande, con miles de referencias o integraciones con tu almacén, te diré que busques a alguien especializado en eso.
• ¿Trabajas solo con clientes de Madrid?
  Trabajo desde Madrid y puedo verte en persona si estás cerca, pero el día a día es remoto y tengo clientes fuera. Si prefieres el trato presencial, tengo una página específica de diseño web en Madrid.
• ¿Qué pasa cuando la web está publicada?
  Tienes treinta días de soporte incluidos para los ajustes que aparezcan al usarla. A partir de ahí, o me pides horas sueltas cuando las necesites, o contratas mantenimiento mensual, sin permanencia en ninguno de los dos casos.
• ¿Cuánto cuesta de verdad una web?
  Depende de las páginas, de los contenidos y de las funcionalidades, pero los rangos honestos están escritos: de 750 a 1.125 € una web de presentación y de 1.250 a 2.000 € una de pyme con blog, siempre + IVA. Lo desarrollo con la cuenta a la vista en el artículo sobre cuánto cuesta una página web.