SEO: posicionamiento que dura

SEO: aparecer cuando te buscan, sin trucos

El SEO tiene fama de opaco porque a mucha gente le conviene que lo sea. Yo lo hago al revés: audito, priorizo por lo que puede mover la aguja en tu caso, ejecuto y te enseño las cifras, incluidas las que no mejoran. Si tu proyecto no necesita SEO, también te lo digo.

Qué es esto y qué no es

SEO es que tu web aparezca cuando alguien busca lo que tú vendes, y que al aparecer den ganas de pulsar. Son tres cosas distintas: que Google pueda leerte, que tengas algo que responda a esa búsqueda y que el resultado que se ve merezca el clic.

Lo que no es: un truco, un paquete de enlaces comprados ni una promesa de primer puesto en treinta días. Eso último no se puede prometer, y quien lo promete sabe que no puede.

Por dónde empiezo: la auditoría

Antes de tocar nada, miro. Son cuatro a seis horas y sale un documento con lo que está roto, lo que se puede mejorar y lo que no merece la pena, con las horas estimadas al lado de cada cosa para que decidas tú el orden.

• Lo técnico: si Google puede entrar y entender tu web, qué páginas ve, cuáles se pisan entre ellas y qué velocidad tiene en un móvil normal.
• Las búsquedas: por qué apareces hoy, en qué posición y con qué consultas, sacado de tu propio Search Console y no de una herramienta que estima.
• La competencia real: los que salen por delante en las búsquedas que te interesan, qué tienen que tú no y dónde están flojos.
• El contenido: qué páginas responden de verdad a una búsqueda y cuáles están ahí por inercia.
• La medición: si lo que hay montado sirve para saber si esto funciona. Muchas veces es lo primero que hay que arreglar.

Lo que veo cuando reviso webs por fuera

En agosto de 2026 revisé 92 webs de pymes de Madrid con datos públicos. Lo que más me llamó la atención no fue la parte de buscadores: fue que el 47 % llevaba más de un año sin publicar nada, con una mediana de 279 días.

Eso, para Google, es una web que dejó de responder a lo que el negocio hace hoy. Y alrededor aparecen los mismos fallos, casi siempre heredados: una de cada cinco no medía nada, el 38 % cargaba recursos inseguros dentro de una web segura y el 25 % anunciaba en sus cabeceras la versión exacta del programa que usa.

Ninguno de esos tres arregla por sí solo tu posición. Los tres hacen que cualquier trabajo posterior se apoye en algo que no se cae.

Contenido: escribir para una búsqueda, no para rellenar

La parte que de verdad mueve posiciones es tener una página que responda mejor que las demás a una búsqueda concreta. No hace falta publicar cada semana: hace falta que lo que publicas tenga un motivo.

Trabajo con un mapa de búsquedas por intención. No es «abogado Madrid»: es «abogado laboralista» más la zona más «primera consulta gratis». Ahí es donde un negocio pequeño puede ganar, porque la consulta gigante ya está ocupada por quien lleva años y presupuesto.

Si además necesitas que alguien escriba esas piezas, eso va aparte y está en contenido con IA, siempre con revisión humana.

Si tu negocio es local, la ficha pesa tanto como la web

En las búsquedas con intención de cercanía, buena parte se resuelve en el mapa sin que nadie llegue a entrar en una web. Por eso la ficha de Google entra en el trabajo: categorías, descripción, horarios, fotos y reseñas.

Si tu caso es ese, tengo una página específica de SEO local en Madrid con el detalle de cómo lo enfoco.

Cómo se mide, y qué recibes cada mes

• Posiciones y clics reales de tu Search Console, no estimaciones de terceros.
• Impresiones por consulta, para ver si el problema es que no apareces o que apareces y no te pulsan. Son dos problemas distintos y se arreglan distinto.
• Lo que hice ese mes, en castellano y con las horas.
• Lo que no funcionó, que es la parte que casi nadie escribe. Si algo no se mueve en el plazo previsto, lo digo y cambiamos.

Cuánto tarda esto

Las primeras señales, en búsquedas poco competidas, suelen verse entre dos y tres meses. Lo sólido y sostenido, a partir de seis. Si tu competencia lleva años trabajándolo, más.

Y una advertencia honesta: cada cambio hay que dejarlo reposar. Tocar el título de una página y volver a tocarlo a las dos semanas hace imposible saber cuál de los dos cambios sirvió. Por eso trabajo con ventanas de 28 días y no toco dos cosas a la vez sobre la misma página.

Precio orientativo

Por horas, a 25 €/h + IVA, con estimación previa. La auditoría inicial son 4-6 horas, entre 100 y 150 €, y de ella sale la lista de lo que conviene hacer.

Si después quieres continuidad, lo normal son 4-10 horas al mes según el sector, entre 100 y 250 €, sin permanencia. Puedes empezar solo con la auditoría y quedarte ahí: muchas veces el primer mes de arreglos ya da más que seis meses de mantenimiento sin criterio. Los rangos están en la página de precios.

Lo que no hago

• Garantizar posiciones. Ni la primera, ni la tercera, ni en un plazo.
• Comprar enlaces ni meterte en redes de intercambio. Es lo que hoy funciona hasta que deja de funcionar, y cuando deja de hacerlo te quedas tú con el problema.
• Publicar páginas de relleno por municipio o por palabra clave, todas iguales con el nombre cambiado. Google lo detecta y, además, no engañan a nadie.
• Cobrar una cuota mensual por informes que nadie lee. Si un mes no hay nada que hacer, lo digo y no lo cobro.

Preguntas frecuentes

• ¿Puedes garantizarme la primera posición?
  No, y quien te la garantice no está siendo serio: nadie controla el algoritmo de Google. Lo que sí puedo darte es una estrategia realista, el orden en que conviene hacer las cosas y las cifras mes a mes para ver si va o no va.
• ¿Cuánto tarda en notarse?
  Entre dos y tres meses para las primeras señales en búsquedas poco competidas, y a partir de seis para algo sostenido. Si tu competencia lleva años posicionada, cuenta más.
• ¿Tengo que contratarlo todos los meses?
  No. Puedes hacer solo la auditoría y ejecutar tú, o hacerla y contratar horas sueltas cuando quieras. La continuidad ayuda, pero no es obligatoria y no hay permanencia.
• ¿Sirve el SEO para cualquier negocio?
  No. Si vendes algo que nadie busca por su nombre, o si tu cliente llega siempre por recomendación, el SEO es una inversión lenta y cara comparada con otras. Te lo diré en la auditoría aunque signifique menos trabajo para mí.
• ¿Tocas mi web o solo me dices lo que hay que hacer?
  Las dos cosas. Puedo entregarte el documento para que lo ejecute quien lleve tu web, o hacerlo yo. Si lo hago yo, lo verás en las horas de cada entrega.
• ¿Y los enlaces desde otras webs?
  Se consiguen publicando algo que merezca ser enlazado, no comprándolos. Es lento y de resultado incierto, así que nunca lo vendo como la parte principal del trabajo.
• ¿Necesito rehacer la web para posicionar?
  Casi nunca. En la mayoría de casos basta con ordenar lo que ya hay: títulos, estructura, enlaces internos y un par de páginas que falten. Si hiciera falta rehacerla, lo verías en la auditoría con el motivo escrito.
• ¿Qué pasa si no funciona?
  Que lo sabremos, porque las ventanas de medición y lo que esperamos de cada cambio se escriben antes de hacerlo. Si a los tres meses no se mueve nada, lo honesto es decirlo y parar, no seguir facturando meses.